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本报讯（通讯员 永电）以“春满潇湘新起航”为主题的2021永州春晚，不仅包含多年来常伴常新的一份相守，也传达了永州乡亲在过去一年的共同心声。春晚总策划欧朝阳认为，“春”是四季轮回的起点，也是万物复苏的起点，走出庚子年春以来新冠肺炎疫情的迷雾，用一场充满共情力的合家欢晚会凝聚和提振人心，这是文艺作品精神引领功能的最大彰显。
2月10日晚8时，永州春晚在“看永州”App播出，在线观看人数15.4万，后期宣发节目短视频全网播放量超1100万，仅“潇湘会”视频号春晚节目点赞数超30万，其中单条短视频《永州舰拜年》阅读量超50万，对于一台城市春晚能取得如此的关注度，实属不易。本届春晚节目全为原创新创作品，点赞数排名前三的小品《老牛家的喜事》、歌曲连线《外婆的话》、情景剧《千年打卡胜地》更因接地气、冒热气的“家乡味道”广受赞誉。从最初设计的电视直播，临时改为无现场观众的“云直播”，这既是一种适应疫情防控需要的“被动”调整，更是改编思维、媒体转型的“主动”作为。春晚总导演孙健坦言，从春晚创意到节目编排到前后期宣发，主动拥抱互联网思维是本届永州春晚走红的关键。从竖屏到横屏，晚会将《踏山河》《夜空中最亮的星》《骄傲的少年》等抖音神曲融入春晚节目，多次现场连线让春晚更具网感。
春晚先导片四易其稿，最后版本《这一年，我们向阳而生！》将更多笔墨挥洒在过去一年的感悟和自豪上，以2020年永州在湖南的14个第一为亮点，以永州机场复航为契机，在社会共情中回首过往、全新起航。颇具抖音气质的开场《带货大拜年》是本届春晚的创新担当，也是永州产品的一次绝佳“带货直播”；情景剧《千年打卡胜地》充分阐释了永州的外宣词；原创歌舞《中国脊梁》、短视频《抗疫英雄》一起，把人们再次拉回到抗疫记忆的同时，也触发了泪点；舞蹈剧《百年初心》艺术精湛、慷慨激昂地展示共产党人“不忘初心 信念永恒”的精神；祁剧新唱《永州新起航》表达了永州再一次出发的信心和力量。
2021永州春晚实现了大小屏同步播出和实时互动，通过创新传播方式提升观众的参与感。网感十足的永州春晚坚持本土特色，多维度多平台传递“家的味道”，一系列创新之举，融入了主流媒体社会责任感和新时代正能量的精神底色，让春晚成功“出圈”，绽放融媒新魅力，成为这个冬天观众难以忘怀的集体文化记忆。
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