持续探索知识付费 知乎宣布一年付费用户增长 4 倍

　　内容创业下半场，盈利模式除了带货，知识付费可否撑起另一片天？

　　作为探索内容付费领域的代表性平台，3月18日，互联网内容平台知乎宣布，截至今年2月底，知乎付费用户数比去年同期增长4倍。

　　同时，知乎宣布推出“全民阅读计划”，3月18日至25日，免费开放上千本“盐选”专家讲书，为用户提供更多优质内容和服务。

　　知乎此前曾多次表示，将会员业务视为长期项目，不急于追求一时效益。而这份成绩单，似乎给内容付费领域，带来了令人振奋的消息。

　　近年来，相比于多个内容平台更侧重于广告、带货变现，知乎一直尝试在内容付费领域有所突破。2016年，知乎率先推出“值乎”，开“付费咨询”先河。后来，知乎把线下讲座搬到线上，做了知乎 Live，又先后推出了电子书、讲书等产品，使用场景越来越丰富，产品数量越来越多，用户规模不断扩大。2019 年 3 月，知乎进一步厘清发展战略，正式上线“盐选会员”，定位于基于社区的高质量数字阅读平台。

　　目前，知乎为用户提供超过 5.7万个知识服务产品，包括 2000多场盐选专栏，近1万场知乎 Live，3.4万本优质电子书和讲书，以及共计约1.1万本国内外一线杂志。2019年，知乎还推出了爆款内容“亲历故事”系列。

　　知乎副总裁、会员事业部负责人张荣乐表示，知乎付费用户的快速增长主要得益于两个方面。一是会员和问答社区的良性融合，挖掘和发挥了社区的“蓄水池”作用，为会员业务源源不断地输送了优秀创作者和用户。二是知乎在内容品类上更加聚焦，进一步发挥图文类内容优势，在庞大的内容领域中切准了与自身契合度最高的细分区域。

　　除了带货变现，知乎正试图为内容创作者开拓知识付费这一盈利模式。尽管目前，知识付费相比内容带货，变现能力仍显单薄。

　　但知乎表示，知乎会员业务已经形成完整的闭环生态系统。在数亿用户的基础上，知乎不断挖掘问答社区的衍生价值，帮助创作者获得更多收益。有用户通过创作“盐选专栏”，单月收入超过20万元。